Frente a grande concorrência que existe no mercado digital, os negócios online que querem se destacar precisam adotar recursos que se traduzam em vendas. Nesse sentido, é importante saber o que é landing page (LP) e como adequá-la a sua estratégia e público-alvo.
Trata-se de uma ferramenta que auxilia no direcionamento dos usuários, permitindo que eles sejam informados no momento certo, sem distrações, o que aumenta suas chances de conversão.
Além disso, as LPS geram uma série de outros benefícios. Se sua empresa desenvolve o marketing digital, precisa dela tanto para vender um produto quanto ofertar algum material reforçando assim seu SEO. Continue lendo e entenda o que é landing page, os motivos para investir nisso e como desenvolver uma estratégia para alcançar seus objetivos.
O que é landing page?
Quando um cliente faz uma pesquisa no Google, por exemplo, ele espera clicar em um link e encontrar exatamente o que procura. Para isso, ele deve ser direcionado a uma página com as informações pertinentes à sua busca. A landing page auxilia o usuário a focar em suas compras de acordo com suas preferências, facilitando a geração de leads.
Ou seja landing page é uma página de conversões. Por meio de elementos pré-definidos, seu intuito é conduzir o usuário a realizar uma ação em um e-commerce, site ou blog. A partir de uma linguagem direta, essa página vai direcionar ao objetivo, que pode ser uma compra, download de arquivo, visualização de um vídeo, entre outras possibilidades.
A LP serve para evitar distrações que possam prejudicar ou comprometer de alguma forma que esse objetivo seja concluído. É necessariamente uma página mais limpa, com menos recursos visuais e menor número de links.
É como a sala de estar do seu site. Trata-se da primeira coisa que seu convidado vai presenciar após seu convite, que pode ser feito através de e-mail, redes sociais, buscador ou outro ponto. Seu intuito é dizer “seja bem-vindo ao nosso site ou loja, faça isso” em referência à ação proposta.
O que não pode faltar em uma landing page?
Para que uma LP alcance os resultados esperados, é importante que alguns fatores sejam levados em consideração. Veja quais são:
Clareza e simplicidade
Uma boa landing page precisa ser simples e clara para que o visitante visualize todas as informações logo de cara. Uma página com muito detalhes não vai atender a esse propósito.
Título atrativo
O título precisa ser objetivo e atender àquilo que foi transmitido no link que levou o usuário até a LP. Basicamente, precisa afirmar a que veio a página e o que o prospect (cliente em potencial) vai encontrar ali.
Sua marca
A LP faz parte de seu negócio, portanto sua marca deve estar presente. Atente-se a logo e demais elementos que ajudem a reforçar a identidade visual.
Imagens e/ ou vídeos
O visitante precisa saber qual é o objetivo daquela página. Por exemplo, se a ideia for vender um produto, adicione sua imagem ou vídeo apresentando-o. Já se for anunciar um desconto, coloque imagens para que o usuário possa identificá-lo.
Informações sobre o produto ou oferta
Se a landing page foi criada para destacar uma oferta, destaque do que se trata. Descreva bem o produto e as condições de compra para que o prospect tenha segurança em relação ao que é oferecido.
Botão de ação
É o ícone de destaque da LP indicando a ação que o cliente deve executar. Trata-se de um elemento diferenciado dos demais para chamar a atenção e facilitar ainda mais a navegação do usuário. Por exemplo, se for a venda de um produto esse botão estará escrito “Compre aqui”, ou ainda se o objetivo for apresentar um conteúdo esse ícone trará a informação “Baixe Aqui”.
Call to action
O Call to Action é uma chamada que serve de ponte para o botão de ação. É uma frase que vai indicar qual o próximo passo que a empresa quer que o visitante realize, reforçando seu objetivo. Essa chamada deve refletir a proposta de valor da oferta da LP.
Qual a diferença entre landing page e hotsite?
Apesar de estarem associados, não são sinônimos. Enquanto a LP é uma página de destino, o hotsite tem o intuito de aquecer uma ação de marketing. Além disso, o hotsite pode ser composto por mais de uma página. Muitas vezes, ele tem um tempo de vida pré-definido, de acordo com o objetivo planejado.
Como criar uma landing page?
Há basicamente duas opções: desenvolver por meio de uma linguagem de programação ou utilizar programas para isso. Se optar pela segunda opção (geralmente uma ferramenta de e-mail marketing), você terá modelos para se basear e aplicar a mensagem que julgar mais interessante.
Qual a melhor forma de criar uma landing page?”?
Você pode optar poe um software de automação de e-mail oferece templates com um esboço para o desenvolvimento da LP, porém nem sempre assegura a exclusividade, enquanto uma agência (como a Auaha) desenvolve uma peça única e mais específica.
Se você não possui experiência técnica, sua landing page pode não funcionar perfeitamente. Nesse caso é melhor buscar os serviços de uma agência, que criará a página conforme as demandas do seu negócio, podendo atender a seus objetivos de modo mais certeiro.
Quais os principais motivos para investir em uma landing page?
O principal deles é a geração de leads. Desenvolvendo landing pages, os gestores conseguem levantar informações sobre suas personas conhecer o que buscam e, a partir daí, executar estratégias eficientes.
Por exemplo, muitas vezes, o direcionamento de uma rede social para uma página qualquer (como homepage ou endereço de um produto) tem menos chances de conversão se comparada a uma LP. Como visto, é possível desenvolver um conteúdo específico para aquele prospect, aumentando as chances de converter a persona.
Além disso, podemos estabelecer uma série de objetivos para aquela página, como:
- lançamento de produtos
- aumento de visualização de um conteúdo
- que os usuários respondam a questionários, entre outros.
A ideia é separar essas ações do site principal para evitar que o consumidor fique confuso ou desvie a atenção.
Agora que você sabe o que é umalanding page, é o momento de começar a desenvolver estratégias e buscar uma agência que entende do assunto, como a Auaha para obter resultados mais expressivos. Aproveite para explorar seus diferenciais competitivos, aguçar a curiosidade dos usuários e despertar seu interesse. Se gostou do conteúdo, aproveite e compartilhe nas redes sociais.
